火狐体育火狐体育连续第二年发布南瓜香料研究报告 到10月1日全国南瓜香料日*

A team of faculty and students from the Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心 in the School of Communication and Media at 火狐体育 today released a new study examining 2023 conversations, trends and sentiment on social media about pumpkin spice. 星巴克在20年前推出了南瓜味拿铁，这款秋季口味的流行被认为是星巴克的贡献。尽管每年夏末秋初都会出现各种各样的山寨饮料和奇怪的产品，但星巴克仍然在社交媒体上占据着主导地位。

该学院战略传播中心的研究亮点包括：

• 火狐体育火狐体育大学的研究小组梳理了2023年8月27日至9月25日期间的2.1万多条社交帖子，发现45%的社交媒体用户对南瓜香料持积极态度，只有5%的人持消极态度。 其余50%的帖子被认为是中立的。
• 此外，特定的情绪包括兴奋、愤怒，甚至嘲笑这种味道。
• Seemingly, there are almost 没有分类或产品界限 when it comes to pumpkin spice, as trash bags, engagement rings, caviar, tobacco, body wipes and a non-alcoholic dog brew are among the new products this season.
• Pumpkin spice sales are still on the rise – $802.5 million worth of pumpkin spice products were sold in 2022, up 42% from sales in 2019.
• 星巴克继续在南瓜香料咖啡饮料领域占据主导地位。 具体来说，当人们搜索PSL时，他们指的是星巴克南瓜拿铁。 当搜索“PSL”时，72%的人专门搜索“星巴克”。
• 此外，52%的人在搜索“南瓜拿铁”时搜索星巴克，而不是温蒂汉堡（8%）、唐恩都乐（4%）和荷兰兄弟（4%）。
• 研究小组还发现，在8月24日星巴克推出秋季饮品的第一天，围绕这个词的社交对话飙升了100%以上。
• 大型家庭品牌继续加入南瓜香料的潮流，比如温迪的南瓜香料霜和唐恩都乐的冰香料MUNCHKINS饮料，混合了南瓜南瓜和冷冻唐恩都乐咖啡。
• 这项研究是在周日全国南瓜香料日之前发布的。 10月1日。 完整的研究报告如下： 2023火狐体育火狐体育南瓜香料研究

该研究由教师Jin-A Choi博士、Yi Luo博士和Bond Benton博士进行，学生Nicole Comly和Gabrielle Myer协助研究和活动策划。 It was the eighth study released from the School’s Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心, which provides social media analytics tools and training for faculty and students for classroom learning and research projects.

罗博士是传播与媒体学院的副教授，他说：“数据显示，尽管南瓜味在许多不同的类别中都很广泛和普遍，但美国人仍然喜欢南瓜味。” “销售额每年都在增长，营销人员的创造力也在增长，他们试图利用南瓜香料的受欢迎程度，将他们的公司或产品插入社交媒体对话中。”

“星巴克在南瓜香料领域一直占据主导地位，美国人每年都会倒计时星巴克秋季火狐体育发布日期，”崔博士继续说道，他是Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的数据分析主任，也是广告学助理教授。 “多亏了星巴克，南瓜香料拿铁已经成为了秋天的代名词，美国人期待在秋天喝一杯舒适的南瓜香料拿铁，就像在冬天喝一杯热巧克力一样，这并不奇怪。”

This study is a follow up to 2022年的报告 from the Center for Strategic Communication on the same topic that garnered nationwide attention. That study 是七项研究中的第一项吗 released by the Center during the 2022-23 Academic Year.

# # #

关于传播与媒体学院： 传播与媒体学院成立于2012年，为1800多名才华横溢、多元化的学生提供一系列充满活力的传播和媒体课程。 学院提供电影和电视、社交媒体和公共关系、广告、新闻和数字媒体、体育传播、传播和媒体研究、动画和视觉效果学位，以及公共和组织关系硕士学位，为下一代传播和媒体从业者和领导者做好准备。 The School houses award-winning student programs that include 赛事中广播, 的Montclarion newspaper, 鹰通信 Agency, the 红鹰体育网, 鹰+ OTT streaming platform, and 新闻实验室, as well as the 合作媒体中心, which serves the public by working to grow and strengthen local journalism. 学生的项目和节目最近获得了PRSSA的贝特曼竞赛的国家认可，爱德华R默罗奖，几项马可尼奖提名，以及电视艺术与科学学院的大学电视奖。

媒体接触： Keith Green，传播与媒体学院，973-655-3701或 greenk@montclair.edu