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火狐体育火狐体育对Jets-Chiefs比赛的社交媒体研究显示,斯威夫特和凯尔茜的关系产生的正面帖子是负面帖子的四倍多

发布: 传播与媒体新闻学院

A graph showing severe spikes in data related to Taylor Swift during the Chiefs and Jets game on October 1.
在比赛全程电视转播中出现泰勒·斯威夫特之后,社交媒体上对她的提及激增。

 *数据显示,将两国关系政治化的尝试被积极情绪淹没*

A team of faculty from the Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心 in the School of Communication and Media at 火狐体育 today released a study analyzing social media data during last evening’s NFL primetime game between the host New York Jets and Kansas City Chiefs. 这场比赛在赛季初变得更加重要,因为流行偶像泰勒·斯威夫特和酋长队明星近端锋特拉维斯·凯尔斯的关系不断发展,自从斯威夫特9月24日参加了酋长队的主场比赛以来,这场比赛就占据了社交媒体的主导地位。

利用商学院战略传播中心的Brandwatch、Tweetbinder和谷歌Trends进行的这项研究的亮点包括:

  • 在X(以前的Twitter)上进行的初步分析显示,在游戏开始后,Swift-Kelce的提及率比前7天增加了118%。 平台活动显示,游戏结束后持续活动的下降幅度令人惊讶地低,美国东部时间午夜的活跃度仍然高于前七天Swift-Kelce推文的最高总和。
  • 数据显示,在比赛期间,一直有人试图用关于疫苗接种的政治声明和斯威夫特和凯尔塞的政治立场来劫持讨论。 比赛期间,斯威夫特-凯尔茜关系政治化的内容增加了1941%。 虽然这种“仇恨劫持”在社交媒体空间中越来越常见,但这一特殊事件的仇恨内容似乎在很大程度上被支持和积极的情绪所淹没。
  • 尽管在比赛期间社交媒体上出现了这样或那样的争议性内容,但人们对凯尔塞和斯威夫特的关系仍然持积极态度。 对X上帖子的数据分析显示,人们表达积极情绪的可能性是表达消极情绪的四倍多(82%的人发表了积极的内容,而只有18%的人发表了消极的内容)。
  • 当斯威夫特在比赛期间出现在NBC的直播中时,社交媒体上的话题在凯尔塞的第一次接球(美国东部时间晚上8:25)、酋长队的一次触地得分(晚上8:39)、喷气机队的一次罚球(晚上8:47)、第三节结束(晚上10:40)和比赛结束(晚上11:18)之后大幅飙升。 完整的研究报告如下图所示。
  • 在周日晚上的比赛之前,网上对斯威夫特的搜索最多的是对酋长队的兴趣。 随着比赛的展开,人们对酋长队的兴趣超过了斯威夫特。
  • 比赛期间的热门话题也集中在斯威夫特的明星阵容上。 斯威夫特的一线明星朋友们(如布莱克·莱弗利、瑞安·雷诺兹、休·杰克曼、塞布丽娜·卡彭特、索菲·特纳等)在比赛期间的社交提及中获得了突出的地位。
  • 在线用户感兴趣的是了解凯尔塞作为个人球员的更多信息(例如,他的大学橄榄球队,他的球衣号码,他的净资产等),而不是他与斯威夫特的关系。
  • 在谷歌Trends的分析中,首席粉丝对斯威夫特是否会出现支持凯尔西表现出强烈的好奇心。

“Whether this is a romance or just a friendship that helps promote the enterprises of two smart business people, it’s supremely fun and a much needed distraction,” said Professor Kelly Whiteside who leads the Sports Communication program in the School of Communication and Media. “Sports news mainly crosses over to the mainstream for serious reasons such as arrests or for important social justice issues. This is cotton candy — sweet fluff for sports fans and ‘Swifties’. Plus, it’s enormous for the NFL, which is attracting a new demographic  — girls doing hand hearts and watching football in prime time.”

“美国的体育界和娱乐界从来没有像现在这样碰撞过,”怀特塞德继续说道。 唯一可以比较的另一对是乔·迪马吉奥和玛丽莲·梦露,他们在Instagram和TikTok出现之前的半个多世纪就在一起了。 当你把斯威夫特乐队的热情与NFL球迷的痴迷结合起来,世界上最大的音乐明星与一代天才的名气已经超越了这个国家的卓越运动,你就会得到一场流行文化海啸。”

The full study, which can be found 在这里 was conducted by faculty Dr. Bond Benton, Dr. Yi Luo, and Dr. Jin-A Choi and Professor Kelly Whiteside. It is the tenth study released from the School’s Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心, which provides social media analytics tools and training for faculty and students for classroom learning and research projects.

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关于传播与媒体学院: 传播与媒体学院成立于2012年,为1800多名才华横溢、多元化的学生提供一系列充满活力的传播和媒体课程。 学院提供电影和电视、社交媒体和公共关系、广告、新闻和数字媒体、体育传播、传播和媒体研究、动画和视觉效果学位,以及公共和组织关系硕士学位,为下一代传播和媒体从业者和领导者做好准备。 The School houses award-winning student programs that include 赛事中广播, 的Montclarion newspaper, 鹰通信 Agency, the 红鹰体育网, 鹰+ OTT streaming platform, and 新闻实验室, as well as the 合作媒体中心, which serves the public by working to grow and strengthen local journalism. 学生的项目和节目最近获得了PRSSA的贝特曼竞赛的国家认可,爱德华R默罗奖,几项马可尼奖提名,以及电视艺术与科学学院的大学电视奖。

媒体接触: Keith Green,传播与媒体学院,973-655-3701或 greenk@montclair.edu

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