一项关于圣帕特里克节前后品牌情绪的研究显示，从酒吧到厨房再到会议室，这家标志性的啤酒公司主导着人们的谈话

3月13日，哈佛大学的一组教师发布了一项新研究 Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心 火狐体育传播与媒体学院的一项研究表明，在圣帕特里克节之前，吉尼斯是社交媒体上讨论最多的品牌，而不仅仅是人们以传统的方式分享他们如何喝这个受欢迎的啤酒品牌。 

虽然麦当劳的三叶草奶昔是社交媒体用户讨论的另一款热门产品，但吉尼斯品牌以与节日相关的非传统方式得到了强调，包括烹饪和食谱、吉尼斯巧克力、与海王明星杰森·莫玛合作的新广告活动，以及与辛辛那提Bengals四分卫乔·巴罗和乔·巴罗基金会的合作。 

“对于吉尼斯来说，圣帕特里克节可能和超级碗一样重要，”火狐体育火狐体育大学助理教授、战略传播中心数据分析主任崔真阿博士说。 “数据清楚地表明，吉尼斯与圣帕特里克节有关，毫不夸张地说，该品牌‘拥有’这个节日，就像星巴克和它的品牌一样。 南瓜拿铁主导了谈话 每年秋天。”

该研究由崔真阿博士、罗一博士和邦德·本顿博士共同撰写，从2月1日至3月8日期间，在X上的3.2万篇帖子中发现了以下数据：

• 与吉尼斯啤酒和圣帕特里克节相关的社交媒体对话量增长了25%。
• 大多数社交聊天都表现出快乐的情绪，62%的人表现出快乐的情绪。 社交媒体用户对吉尼斯的新鲜口感、这种饮料的“恢复力”赞不绝口，甚至对该品牌新推出的无酒精啤酒吉尼斯O啤酒也赞不绝口。 
• 自3月1日以来，“吉尼斯啤酒厂”一词在社交对话中被提及的次数增加了48%。
• 超过一半（54%）的社交帖子都是关于用吉尼斯啤酒烹饪的。 有趣的是，人们表达了他们对用吉尼斯啤酒来提升传统节日食谱的兴奋之情，将这种标志性的节日饮料添加到牧羊人派、鸡腿、松饼、面包、炖牛肉、烤牛肉、汉堡、棉花糖或巧克力蛋糕等菜肴中。
• 在所有与健力士和食品相关的社交对话中，健力士口味的巧克力产品增幅最大，达到91%。 
• 健力士还发布了一个新的动作广告，由《海王》明星杰森·莫玛和他的母亲主演。 这则幽默短片《可爱的一天》于3月7日在社交平台上发布，3月11日在电视上发布。 在社交聊天中，提到“杰森·莫玛”和“吉尼斯广告”的人分别增加了97%和92%，成为社交媒体上最热门的两个话题。
• 自3月1日以来，由于该品牌与辛辛那提孟加拉队四分卫乔·巴罗、乔·巴罗基金会以及其他社区非营利组织（如La Soupe）合作，解决了一些严重的社会问题，如食品不安全和心理健康，“吉尼斯回馈倡议”的数量增加了59%。 在这个观察期间，社交聊天承认吉尼斯向Joe Burrow基金会慷慨捐赠（50万美元），并与La Soupe合作参与社区活动，将多余的食物重新用于喂养有需要的人。
• 3月5日，继该品牌于2024年3月4日与Joe Burrow基金会和La Soupe Cincinnati合作举办的“健力士回馈计划”活动后，人们对健力士的喜悦情绪达到了两个月来的最高点。
• 在圣帕特里克节临近之际，人们对类似主题产品——麦当劳的“三叶草奶昔”的兴趣也在飙升，不过调查结果显示，人们的情绪不一，与麦当劳这个品牌的联系并不明显。 随着圣帕特里克节的临近，销量的最高峰并没有像预期的那样出现在3月份，而是在2024年2月5日，当时麦当劳宣布，他们将在2月5日把三叶草奶昔和奥利奥三叶草麦flurry一起带回了火狐体育。 
• 在有关三叶草奶昔的讨论中，快乐和兴奋占了大约50%，而大约四分之一的讨论表现出“厌恶”的情绪。 从胃痛到呕吐，社交媒体用户在X上分享了他们品尝季节性奶昔的经历，尤其是麦当劳的这款奶昔。 

罗博士说：“数据显示，社交媒体用户在圣帕特里克节前后对吉尼斯的喜爱程度很高，也反映了该品牌致力于以非传统的方式与消费者建立联系。” “该公司继续使用多样化的PESO策略（付费、免费、共享和自有媒体）吸引消费者，在与品牌相关的许多主题上取得了令人印象深刻的成果。”

The full study, which can be found 在这里, is the 15th 战略传播中心为教师和学生提供社交媒体分析工具和课堂学习和研究项目培训。

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