The popular TikTok and X posts have had a major impact on Harris’ ability to reach Gen Z voters

2024年7月29日，哈佛大学的一组教师发布了一项研究 Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心 火狐体育传播与媒体学院的一项研究表明，与Z世代选民产生共鸣的TikTok和X内容，特别是围绕椰子和马里奥赛车的表情包，正在引起人们对卡玛拉·哈里斯的浓厚兴趣，并对她的总统竞选产生积极影响。

研究人员在2024年7月18日至7月24日的7天内检查了各种社交媒体平台（X、Facebook、Reddit、YouTube、Tumblr、博客等）上超过26.5万个社交媒体对话。 该研究的亮点包括：

• 与椰树表情包相关的社交媒体对话增加了1818%

• 哈里斯相关模因内容的积极情绪增加了973%

• 5.74亿次TikTok点击量

• 与臭名昭著的马里奥卡丁车课程“椰子商城”相关的在线内容数量翻倍

• “椰子商城/哈里斯”研究的混搭节目的观看率甚至比最近的“CupcakKe混合趋势

• TikTok上的这种受众格局表明，拥抱流行梗文化使哈里斯能够与传统上难以接触的年轻人群建立联系，这是与哈里斯竞选相关的政治受众。  具体来说，乔·拜登在2024年的候选资格未能激发年轻选民的极大热情，62%的人对拜登持负面看法。

• 在研究的时间段内，抖音上与表情包相关的内容达到了24岁以下观众的一半以上（58%）。

关于椰子的完整研究：“提到椰子树源于哈里斯在2023年5月的一次演讲，他呼吁为西班牙裔美国人提供机会。 在演讲中，哈里斯强调了考虑环境的重要性，比如学生家庭、老师和社区的需求，他说：“一切都是在环境中进行的。 我母亲……会对我们说，‘我不知道你们这些年轻人有什么毛病。 你以为你是从椰子树上掉下来的吗？’”

@ranvision_official的编辑放大了椰子的主题，将哈里斯的话放在马里奥卡丁车赛马场“椰子商城”的主题曲上。 椰子商城是《马里奥赛车》系列中著名的赛道，音乐也成为了《马里奥赛车》的变奏 2008瑞克·罗尔梗. 截至7月29日，该视频的点击量已超过1.5次。

椰树表情包和表情包已经成为年轻一代支持和钦佩哈里斯的独特象征。 年轻选民发现，将副总统与椰子联系在一起，这种有趣、古怪的行为展示了她独特的个性，引起了不同观众的共鸣，”该研究的合著者、传播与媒体学院副教授罗毅博士说。

“随着超过一半的z世代达到投票年龄，模因文化在2024年总统大选中发挥着前所未有的作用。 The participatory nature of social media is expected to continue to evolve how voters engage in election campaigns in the future,” said Dr.  Jin-A Choi, study co-author and Assistant Professor in the School of Communication and Media.

“把表情包内容和选举宣传结合起来，看起来很新颖，但它有着悠久的历史。  例如，弗兰克•辛纳屈（Frank Sinatra）在1960年将歌曲《High Hopes》重新混音，把它变成了约翰•肯尼迪（John F. Kennedy）的竞选主题曲。 它和今天流行的椰子一样独特，”研究报告的合著者、传播与媒体学院教授邦德·本顿博士说。

The full study is the eighteenth from the Montclair team at the Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心 and 可以在这里找到. 这项研究是由Yi Luo博士、Jin-A Choi博士和Bond Benton博士进行的。

# # #

关于传播与媒体学院： 传播与媒体学院为1800多名才华横溢、多元化的学生提供了一系列充满活力的传播和媒体课程。 学院提供电影和电视、社交媒体和公共关系、广告、新闻和数字媒体、体育传播、传播和媒体研究、动画和视觉效果学位，以及一个致力于战略传播的硕士学位，为下一代传播和媒体从业者和领导者做好准备。 学院设有获奖学生项目，包括 赛事中广播, 的Montclarion 报纸,  鹰通信 机构, 红鹰体育网, 鹰+ OTT流媒体平台，以及 新闻实验室，以及 合作媒体中心该机构致力于发展和加强地方新闻业，为公众服务。 学生的项目和节目最近获得了PRSSA的贝特曼竞赛的国家认可，爱德华R默罗奖，几项马可尼奖提名，以及电视艺术与科学学院的大学电视奖。 

媒体接触： Keith Green，传播与媒体学院，973-655-3701或 greenk@montclair.edu