2024年火狐体育火狐体育研究显示，南瓜香料一如既往地受欢迎

 尽管人们对秋季饮品过早上市感到疲劳和困惑，但社交媒体仍然为南瓜拿铁季疯狂

火狐体育火狐体育，新泽西州-来自火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的一组教师和学生今天发布了一项新的研究，调查了2024年社交媒体上关于南瓜香料的对话、趋势和情绪。星巴克比去年提前一周推出了广受欢迎的南瓜拿铁（PSL），消费者们在社交媒体上讨论了这种两极分化的口味。

该学院战略传播中心的研究亮点包括：

• PSL和以往一样流行，也一样两极分化。通过Brandwatch平台梳理了2024年8月22日至9月23日期间的20.9万多条社交帖子，火狐体育火狐体育大学的研究小组发现，与2023年同期相比，围绕南瓜香料的社交媒体对话增加了895%。
• 喝秋季饮料太早了吗？由于似乎是困惑和疲劳，负面情绪（26%）比积极情绪（17%）更高。与星巴克在2023年8月30日发布秋季饮品相比，今年的发布（8月22日）让许多社交媒体观众感到为时过早。
• 苹果队vs南瓜队。苹果成为秋季备受期待的口味。苹果经常被认为是南瓜香料的首选替代品，尤其是“香料苹果”、“苹果肉桂”、“苹果酒”和“苹果酒甜甜圈”。
• 谷歌趋势对南瓜香料和苹果酒的对比显示，自9月初以来，人们对苹果酒的兴趣已经超过了南瓜香料。
• “南瓜香料”的搜索量并没有放缓。尽管如此，b谷歌对过去五年“南瓜香料”的趋势分析显示，在研究的时间段内，历史上最高的搜索频率发生在2024年，达到了100分大关。这比2023年“南瓜香料”的搜索兴趣水平高出4个百分点。
• 更多关于家庭PSL食谱的搜索。亚马逊在我们的数据中成为了一个新的竞争对手。在巴以冲突中，星巴克南瓜拿铁的到来使抵制者产生了分歧。许多消费者涌向星巴克，而其他人则转向家庭食谱来模仿星巴克的饮料。因此，在讨论在哪里可以买到南瓜糖浆（例如亚马逊、沃尔玛等）的帖子中，“南瓜香料糖浆”经常被提到。
• 其他品牌也加入了PSL的热潮。Krispy Kreme和Einstein Bros这两个品牌在之前的研究中并不突出，但在2024年也加入了南瓜香料的社交媒体潮流。
• 这项研究在周二的全国南瓜香料日发布。10月1日。完整的研究在这里。

该研究由Choi Jin-A博士、Luo Yi博士和Bond Benton博士进行，并由Keith Green教授和研究生协助研究和活动策划。这是该学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心发布的第20份研究报告，该中心为教师和学生提供社交媒体分析工具和课堂学习和研究项目培训。

“从星巴克PSL发布的第一天到秋季的第一天（2024年8月22日至9月23日），一个月的时间里，有20.9万次关于‘南瓜香料’的社交对话，”崔博士继续说道，他是Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的数据分析主任，也是广告助理教授。“与2023年相比，这一数字增长了惊人的895%，这表明今年人们对南瓜香料的狂热程度更高。”

“值得注意的是，今年的对话强调了苹果酒和更健康的南瓜香料饮料和食品的增长趋势，”罗博士说，他是传播与媒体学院的副教授。

这项研究是战略传播中心（Center for Strategic Communication）在2023年和2022年就同一主题发表的报告的后续研究，该主题引起了全国的关注。

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