（幽灵）圣诞节前的噩梦：社交媒体对幽灵万圣节商店过渡到2024年圣诞节的反应

*表情包和创新合作伙伴关系也使品牌在社交媒体上引领万圣节讨论*

火狐体育火狐体育，新泽西州——在万圣节前夕，火狐体育传播与媒体学院的Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的研究人员发布了一项研究，调查了社交媒体对近年来最具表情包友好性的品牌之一“幽灵万圣节”的反应。

自1983年以来，这家受欢迎的零售商利用传统的购物中心空间和废弃的商业建筑创建临时快闪店，销售万圣节服装和装饰品。近年来，精灵万圣节服装成为社交媒体上的热门表情包，推动了该品牌的知名度和参与度。

谷歌Trends和Brandwatch平台分析了10月1日至10月28日在X、Instagram和YouTube上发布的6.1万多条社交媒体帖子。亮点包括:

• 今年的帖子量在10月8日达到顶峰，在Spirit Halloween宣布其新成立的Spirit Christmas Stores时，有近1万篇帖子被提及。这导致该品牌在研究期间被提及的次数增加了100%。
• Spirit Halloween的搜索量比该品牌在2021年COVID-19大流行期间的峰值低40%，但自2022年10月以来，该品牌仍明显领先于万圣节服装的搜索量。
• 自2022年10月以来，Spirit万圣节搜索量超过Party City成为最受欢迎的万圣节商店，增幅超过30%。
• 除了在2024年开设创纪录数量的幽灵万圣节店外，宣布增加新的圣诞主题店的消息在社交媒体上引起了广泛关注。该公司仅在美国东北部地区开设了10家门店，社交媒体上充斥着关于预期的季节变化、与Spirit Christmas自己的圣诞老人的照片和见面会的讨论。
• 坦率地说，在与该品牌相关的帖子中，“恐惧”是最主要的情绪，以及与精神圣诞节过渡相关的更容易理解的“快乐”感觉。
• Spirit Halloween与Chipotle、Uber Eats、华纳兄弟、Anne and Cinnamon等流行品牌合作，推出了独特的服装系列，如BEETLEJUICE、死侍和表情包，为粉丝们提供了在节日期间体现他们最喜欢的个性的有趣选择。
• 9月28日，该品牌在《周六夜现场》（Saturday Night Live）第一季首播上被嘲笑后，社交媒体上的讨论也激增，该品牌在《X》节目上幽默地回应了一个自己品牌的表情包，取笑了这个长时间播出的节目。

该研究由Jin-A Choi博士，Yi Luo博士和Bond Benton博士进行，这是学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心发布的第21项研究，该中心为教师和学生提供社交媒体分析工具和课堂学习和研究项目培训。

乔伊塔·迪·贝拉和弗雷德·c·萨特三世战略传播中心数据分析主任、广告助理教授崔博士说：“社交媒体上的流行表情包继续保持万圣节精神的相关性。”“随着圣诞精神店的扩张，这家季节性快闪店现在也将试图抓住美国最昂贵、最受欢迎的节日——圣诞节。”

战略传播学副教授罗博士说：“Spirit Halloween的创新品牌与Chipotle等热门品牌合作，为万圣节服装爱好者带来了一种新鲜的服装，将快餐文化和幽灵般的乐趣融合在一起。”

传播学教授邦德·本顿博士说：“精神仍然是我们国家的文化试金石，但它在文化相关性方面的地位显然在不断变化。”

完整的研究在这里。

媒体联系人：Keith Green， greenk@montclair.edu或973-655-3701