消极、激进、分裂和疲劳：Z世代社交媒体与2024年大选

火狐体育传播与媒体学院乔塔·迪贝拉和弗雷德·c·萨特三世战略传播中心的一组教师今天发布了一项新的研究，调查了年轻选民对2024年美国总统大选的反应。Z世代男性选民明显转向共和党，49%的人投票给特朗普，而年轻女性选民投票给哈里斯的比例为48%。这项关于年轻选民在社交媒体上对2024年大选的反应的研究揭示了投票优先事项、媒体消费模式和政治参与方面的明显性别趋势，以及政治消费主义的激增，反映了Z世代在政治激进主义和宣传方面的不断演变。

该学院战略传播中心的研究亮点包括：

1. 性别选民优先事项：

• 绝大多数Z世代女性选民支持生殖权利、医疗保健、性别平等、包容性和气候变化等进步议题。
• Z世代男性选民优先考虑的是经济问题，包括通货膨胀、就业保障、房地产市场和边境政策。
• 卡玛拉·哈里斯因倡导妇女权利和公民自由而在年轻女性选民中引起了强烈的共鸣，但她的男性支持者则表现出更多的不同意见。许多男性选民称赞她注重社会公平，但对她的政策清晰度和领导能力表示担忧。

2. 年轻男性选民支持唐纳德·特朗普的显著转变：

• 媒体策略：特朗普通过YouTube、X和流行播客等数字平台有效地吸引了年轻人，使自己与乔·罗根、西奥·冯、洛根·保罗等有影响力的人物保持一致，这与他们的媒体消费习惯产生了共鸣。
• 兄弟文化吸引力：特朗普通过与超级男性化的媒体和人物联系，利用了“兄弟文化”，将自己定位为一个与心怀不满的年轻男性相关的人物。

经济信息：特朗普对实际经济问题的关注，如工作不稳定、通货膨胀和税收减免，直接反映了年轻人最关心的问题。与此同时，哈里斯对女性问题的关注并没有完全解决她们的经济困境。

3. 政治消费主义的兴起

• Z世代选民越来越多地通过消费者行为施加政治影响，他们根据自己的政治立场积极支持（购买）或避免（抵制）品牌。
• 塔吉特（Target）、诺德斯特龙（Nordstrom）、Ulta、全食（Whole Foods）和好市多（Costco）等品牌因没有向唐纳德·特朗普的竞选活动捐款而受到高度赞扬。这一趋势突显了消费者期望的转变，企业被视为既是经济实体又是社会参与者。

对未来选举的影响：

调查结果强调，政治组织和企业必须适应日益活跃的Z世代人口的价值观和行为。竞选活动必须把重点放在将强有力的网络宣传转化为现实世界的选民投票率上。同样，企业必须在中立性与日益增长的企业责任和火狐体育行动主义需求之间取得平衡，以保持与年轻消费者的联系。随着Z世代继续成为政治和社会领域的决定性力量，解决他们的优先事项并利用他们的能量的战略对塑造美国的未来至关重要。

完整的研究可以在这里找到，是由罗毅博士、崔真阿博士和邦德·本顿博士进行的。这是Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心发布的第22份研究报告，该中心为教师和学生提供社交媒体分析工具和课堂学习和研究项目培训。

政治和流行文化的交集——通过在高知名度的播客上露面、与网络名人接触，以及与年轻人的生活经历产生共鸣的信息——成为特朗普竞选的核心组成部分。传播与媒体学院副教授罗毅博士继续说道，“特朗普的竞选活动成功地通过青年文化的镜头重新塑造了传统的男性特征——体力、支配力和自信，使它们与看重真实、直率和蔑视规范的一代人相关。”

“许多不同群体的美国人在政治优先事项上的分歧影响了这次选举，在Z世代的社交媒体上看到这一点并不奇怪，”公共关系教授、该中心研究员本顿博士说。

“很明显，社交媒体正在改变今天政治信息的传播和理解方式，即这次竞选活动。因此，预计以数字媒体为重点的战略将在未来的政治传播和竞选中占据中心位置。崔博士说，他是乔埃塔·迪贝拉和弗雷德·c·绍特三世战略传播中心的数据分析主任，也是广告学助理教授。

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关于传播与媒体学院：传播与媒体学院为2000多名有才华和多样化的学生提供一系列动态的传播和媒体课程。学院提供电影和电视、社交媒体和公共关系、广告、新闻和数字媒体、体育传播、传播和媒体研究、动画和视觉效果学位，以及一个致力于战略传播的硕士学位，为下一代传播和媒体从业者和领导者做好准备。学院拥有屡获殊荣的学生项目，包括WMSC广播、《火狐体育克拉里昂报》、鹰通信机构、红鹰体育网络、鹰+ OTT流媒体平台和新闻实验室，以及合作媒体中心，该中心通过努力发展和加强当地新闻为公众服务。学生的项目和节目最近获得了PRSSA的贝特曼竞赛的国家认可，爱德华R默罗奖，几项马可尼奖提名，以及电视艺术与科学学院的大学电视奖。

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