酋长疲劳和“操纵”阴谋，而不是泰勒·斯威夫特，主宰着超级碗的话题

火狐体育年2月5日发布的一项研究表明，除了堪萨斯城酋长队和泰勒·斯威夫特的忠实粉丝之外，橄榄球和流行音乐的粉丝们越来越厌倦了球队在超级碗上的历史性“三连冠”，以及世界上最大牌的流行歌手在NFL舞台上的无处不在。

火狐体育传播与媒体学院的Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的一组教师从酋长队和费城老鹰队在赢得各自的联盟冠军后进入超级碗的第二天开始，收集了92000名独立社交媒体用户的数据。使用“酋长”和“超级碗”、“泰勒·斯威夫特”和“超级碗”、“斯威夫特”和“超级碗”等关键词组合，从1月27日到2月2日，共有82.1万多条帖子被调查。崔珍娥博士、邦德•本顿博士、罗怡博士、黄伊丝博士研究组的研究结果如下：

• 对酋长队的负面情绪比正面情绪多45%。
• 近80%的社交媒体用户在社交媒体上对酋长队连续第三次进入超级碗表示沮丧、愤怒或厌恶。
• 与去年相比，关于泰勒·斯威夫特与超级碗的联系的帖子减少了67%。
• 在2月2日的媒体之夜上，美国国家橄榄球联盟总裁罗杰·古德尔嘲笑了一个常见的阴谋论主题，即裁判继续故意让帕特里克·马霍姆斯在对明星四分卫和他的球队有利的判罚中受益。这一观点在数据中得到了反映，b谷歌趋势分析显示，与Swift相比，有关“操纵比赛”的在线活动多出147.8%。美国国家橄榄球联盟裁判协会甚至觉得有必要在周二发表一份声明，嘲笑这一理论。
• 与2024年的超级碗相比，球队球员在超级碗上的搜索量比斯威夫特高出143%。

Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心数据分析主任、广告助理教授Jin-A Choi博士说：“在围绕超级碗LIX和酋长队的所有社交媒体对话中，有76%的公众表达了沮丧、愤怒、厌恶和怨恨，这让超级碗充满了疲劳。”她说：“正在进行的关于裁判偏见的辩论和怀疑，被认为是操纵的，以及所谓的有利于酋长队的有争议的判罚，助长了球迷的不满和阴谋论。”

尽管关于斯威夫特的讨论减少了，但罗毅博士表示，这位流行歌手仍然在推动围绕这项运动的积极讨论。“对泰勒·斯威夫特的爱在社交媒体上占据主导地位，令人印象深刻的是，72%的社交媒体用户表达了快乐的情绪，”他说。罗博士是传播与媒体学院副教授。“这种压倒性的积极情绪有力地证明了斯威夫特经久不衰的人气和她忠实的粉丝群。”

传播学教授邦德·本顿博士说：“超级碗提醒我们，这场比赛不仅是球迷喜爱的球员和球队的庆典，也是向球迷不喜欢的球队和球员表达仇恨的机会。”“像斯威夫特这样的名人与这项运动的联系所带来的能量是值得注意的，但也应该认识到它可能是短暂的，”他说。

完整的研究可以在这里找到，这是战略传播中心的第25项研究，该中心为教师和学生提供社交媒体分析工具和课堂学习和研究项目的培训。

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在埃隆·马斯克在帖子中分享了这个词后，在X上使用了侮辱性的“智障”三重

火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的教师以及司法研究部门的一项联合研究表明，埃隆·马斯克在帖子中使用了“智障”这个词后，在X上大幅增加了含有“智障”这个侮辱性词汇的内容。

该研究的亮点包括：

• 自从马斯克在火狐体育年1月6日发布了带有r字的帖子后，X上含有r字的帖子增加了207.5%。
• 在研究期间，发现有312,642篇帖子使用了r字。
• 谷歌趋势分析显示，与“r”字相关的在线搜索活动也有类似的增长。
• 这表明，在限制此类内容的结构有限的情况下，网络上污名化语言的现象正在广泛增加。

火狐体育（Montclair State University）司法研究副教授达妮埃拉·彼得卡-本顿（Daniela Peterka-Benton）博士最近担任《人口贩运杂志》（the Journal of Human Trafficking）特刊的客座编辑，该杂志关注残疾人群体的脆弱性，她说：“这是仇恨内容在网络空间如何被正常化和推广的一个例子。”她补充说：“网络空间一直对边缘社区存在潜在危险，而且情况似乎越来越糟。”

火狐体育传播学教授邦德·本顿博士说：“网络空间中有影响力的声音的力量从未如此强大，不幸的是，太多的声音没有考虑到他们语言的含义。”

完整的研究，可以在这里找到，是由Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的Bond Benton博士和司法研究部门的Daniela Peterka-Benton博士进行的。

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关于传播与媒体学院：传播与媒体学院为2000多名有才华和多样化的学生提供一系列动态的传播和媒体课程。学院提供电影和电视、社交媒体和公共关系、广告、新闻和数字媒体、体育传播、传播和媒体研究、动画和视觉效果学位，以及一个致力于战略传播的硕士学位，为下一代传播和媒体从业者和领导者做好准备。学院拥有屡获殊荣的学生项目，包括WMSC广播、《火狐体育克拉里昂报》、鹰通信机构、红鹰体育网络、鹰+ OTT流媒体平台和新闻实验室，以及合作媒体中心，该中心通过努力发展和加强当地新闻为公众服务。学生的项目和节目最近获得了PRSSA的贝特曼竞赛的国家认可，爱德华R默罗奖，几项马可尼奖提名，以及电视艺术与科学学院的大学电视奖。

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火狐体育火狐体育无人机研究：近一半的社交媒体用户害怕看到无人机

从11月下旬到12月初，新泽西州出现了一系列夜间无人机目击事件，火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的一组教师于2024年12月16日发布了一项研究，揭示了社交媒体用户在讨论这种现象时的头号情绪是恐惧。

研究人员梳理了超过17万条社交媒体帖子，以衡量公众情绪、搜索量和无人机活动的地理定位信息，发现了以下内容：

• 在从帖子中评估的六种情绪中，恐惧占主导地位，占45%，其次是厌恶（28%）、愤怒（15%）、悲伤（7%）、喜悦（4%）和惊讶（1%）。
• 与新泽西州首次大规模无人机目击事件之前相比，“无人机”一词的搜索活动增加了1900%。
• 新泽西州对“无人机”的搜索活跃度高于其他五个无人机搜索排名前五的州（宾夕法尼亚州、特拉华州、新罕布什尔州和缅因州）的搜索活跃度总和。
• 在11月26日至12月13日期间，社交媒体平台上的在线对话激增至17万次提及（有9.3万次独立讨论），与之前的878次相比，增长了19000%。12月11日出现了一个戏剧性的高峰，讨论比前一天增加了近800%。

完整的研究可以在这里找到，是由罗毅博士、崔真阿博士和邦德·本顿博士进行的。

消极、激进、分裂和疲劳：Z世代社交媒体与2024年大选

火狐体育年12月5日，火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的一组教师发布了一项新的研究，调查了年轻选民对2024年美国总统大选的反应。Z世代男性选民明显转向共和党，49%的人投票给特朗普，而年轻女性选民投票给哈里斯的比例为48%。这项关于年轻选民在社交媒体上对2024年大选的反应的研究揭示了投票优先事项、媒体消费模式和政治参与方面的明显性别趋势，以及政治消费主义的激增，反映了Z世代在政治激进主义和宣传方面的不断演变。

该学院战略传播中心的研究亮点包括：

1. 性别选民优先事项：

• 绝大多数Z世代女性选民支持生殖权利、医疗保健、性别平等、包容性和气候变化等进步议题。
• Z世代男性选民优先考虑的是经济问题，包括通货膨胀、就业保障、房地产市场和边境政策。
• 卡玛拉·哈里斯因倡导妇女权利和公民自由而在年轻女性选民中引起了强烈的共鸣，但她的男性支持者则表现出更多的不同意见。许多男性选民称赞她注重社会公平，但对她的政策清晰度和领导能力表示担忧。

2. 年轻男性选民支持唐纳德·特朗普的显著转变：

• 媒体策略：特朗普通过YouTube、X和流行播客等数字平台有效地吸引了年轻人，使自己与乔·罗根、西奥·冯、洛根·保罗等有影响力的人物保持一致，这与他们的媒体消费习惯产生了共鸣。
• 兄弟文化吸引力：特朗普通过与超级男性化的媒体和人物联系，利用了“兄弟文化”，将自己定位为一个与心怀不满的年轻男性相关的人物。

经济信息：特朗普对实际经济问题的关注，如工作不稳定、通货膨胀和税收减免，直接反映了年轻人最关心的问题。与此同时，哈里斯对女性问题的关注并没有完全解决她们的经济困境。

3. 政治消费主义的兴起

• Z世代选民越来越多地通过消费者行为施加政治影响，他们根据自己的政治立场积极支持（购买）或避免（抵制）品牌。
• 塔吉特（Target）、诺德斯特龙（Nordstrom）、Ulta、全食（Whole Foods）和好市多（Costco）等品牌因没有向唐纳德·特朗普的竞选活动捐款而受到高度赞扬。这一趋势突显了消费者期望的转变，企业被视为既是经济实体又是社会参与者。

对未来选举的影响：

调查结果强调，政治组织和企业必须适应日益活跃的Z世代人口的价值观和行为。竞选活动必须把重点放在将强有力的网络宣传转化为现实世界的选民投票率上。同样，企业必须在中立性与日益增长的企业责任和火狐体育行动主义需求之间取得平衡，以保持与年轻消费者的联系。随着Z世代继续成为政治和社会领域的决定性力量，解决他们的优先事项并利用他们的能量的战略对塑造美国的未来至关重要。

完整的研究可以在这里找到，是由罗毅博士、崔真阿博士和邦德·本顿博士进行的。这是Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心发布的第22份研究报告，该中心为教师和学生提供社交媒体分析工具和课堂学习和研究项目培训。

政治和流行文化的交集——通过在高知名度的播客上露面、与网络名人接触，以及与年轻人的生活经历产生共鸣的信息——成为特朗普竞选的核心组成部分。传播与媒体学院副教授罗毅博士继续说道，“特朗普的竞选活动成功地通过青年文化的镜头重新塑造了传统的男性特征——体力、支配力和自信，使它们与看重真实、直率和蔑视规范的一代人相关。”

“许多不同群体的美国人在政治优先事项上的分歧影响了这次选举，在Z世代的社交媒体上看到这一点并不奇怪，”公共关系教授、该中心研究员本顿博士说。

“很明显，社交媒体正在改变今天政治信息的传播和理解方式，即这次竞选活动。因此，预计以数字媒体为重点的战略将在未来的政治传播和竞选中占据中心位置。崔博士说，他是乔埃塔·迪贝拉和弗雷德·c·绍特三世战略传播中心的数据分析主任，也是广告学助理教授。

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（幽灵）圣诞节前的噩梦：社交媒体对幽灵万圣节商店过渡到2024年圣诞节的反应

火狐体育火狐体育，新泽西州——在万圣节前夕，火狐体育传播与媒体学院的Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的研究人员发布了一项研究，调查了社交媒体对近年来最具表情包友好性的品牌之一“幽灵万圣节”的反应。

自1983年以来，这家受欢迎的零售商利用传统的购物中心空间和废弃的商业建筑创建临时快闪店，销售万圣节服装和装饰品。近年来，精灵万圣节服装成为社交媒体上的热门表情包，推动了该品牌的知名度和参与度。

谷歌Trends和Brandwatch平台分析了10月1日至10月28日在X、Instagram和YouTube上发布的6.1万多条社交媒体帖子。亮点包括:

• 今年的帖子量在10月8日达到顶峰，在Spirit Halloween宣布其新成立的Spirit Christmas Stores时，有近1万篇帖子被提及。这导致该品牌在研究期间被提及的次数增加了100%。
• Spirit Halloween的搜索量比该品牌在2021年COVID-19大流行期间的峰值低40%，但自2022年10月以来，该品牌仍明显领先于万圣节服装的搜索量。
• 自2022年10月以来，Spirit万圣节搜索量超过Party City成为最受欢迎的万圣节商店，增幅超过30%。
• 除了在2024年开设创纪录数量的幽灵万圣节店外，宣布增加新的圣诞主题店的消息在社交媒体上引起了广泛关注。该公司仅在美国东北部地区开设了10家门店，社交媒体上充斥着关于预期的季节变化、与Spirit Christmas自己的圣诞老人的照片和见面会的讨论。
• 坦率地说，在与该品牌相关的帖子中，“恐惧”是最主要的情绪，以及与精神圣诞节过渡相关的更容易理解的“快乐”感觉。
• Spirit Halloween与Chipotle、Uber Eats、华纳兄弟、Anne and Cinnamon等流行品牌合作，推出了独特的服装系列，如BEETLEJUICE、死侍和表情包，为粉丝们提供了在节日期间体现他们最喜欢的个性的有趣选择。
• 9月28日，该品牌在《周六夜现场》（Saturday Night Live）第一季首播上被嘲笑后，社交媒体上的讨论也激增，该品牌在《X》节目上幽默地回应了一个自己品牌的表情包，取笑了这个长时间播出的节目。

该研究由Jin-A Choi博士，Yi Luo博士和Bond Benton博士进行，这是学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心发布的第21项研究，该中心为教师和学生提供社交媒体分析工具和课堂学习和研究项目培训。

乔伊塔·迪·贝拉和弗雷德·c·萨特三世战略传播中心数据分析主任、广告助理教授崔博士说：“社交媒体上的流行表情包继续保持万圣节精神的相关性。”“随着圣诞精神店的扩张，这家季节性快闪店现在也将试图抓住美国最昂贵、最受欢迎的节日——圣诞节。”

战略传播学副教授罗博士说：“Spirit Halloween的创新品牌与Chipotle等热门品牌合作，为万圣节服装爱好者带来了一种新鲜的服装，将快餐文化和幽灵般的乐趣融合在一起。”

传播学教授邦德·本顿博士说：“精神仍然是我们国家的文化试金石，但它在文化相关性方面的地位显然在不断变化。”

完整的研究在这里。

媒体联系人：Keith Green， greenk@montclair.edu或973-655-3701

2024年火狐体育火狐体育研究显示，南瓜香料一如既往地受欢迎

尽管人们对秋季饮品过早上市感到疲劳和困惑，但社交媒体仍然为南瓜拿铁季疯狂

火狐体育火狐体育，新泽西州-来自火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的一组教师和学生今天发布了一项新的研究，调查了2024年社交媒体上关于南瓜香料的对话、趋势和情绪。星巴克比去年提前一周推出了广受欢迎的南瓜拿铁（PSL），消费者们在社交媒体上讨论了这种两极分化的口味。

该学院战略传播中心的研究亮点包括：

• PSL和以往一样流行，也一样两极分化。通过Brandwatch平台梳理了2024年8月22日至9月23日期间的20.9万多条社交帖子，火狐体育火狐体育大学的研究小组发现，与2023年同期相比，围绕南瓜香料的社交媒体对话增加了895%。
• 喝秋季饮料太早了吗？由于似乎是困惑和疲劳，负面情绪（26%）比积极情绪（17%）更高。与星巴克在2023年8月30日发布秋季饮品相比，今年的发布（8月22日）让许多社交媒体观众感到为时过早。
• 苹果队vs南瓜队。苹果成为秋季备受期待的口味。苹果经常被认为是南瓜香料的首选替代品，尤其是“香料苹果”、“苹果肉桂”、“苹果酒”和“苹果酒甜甜圈”。
• 谷歌趋势对南瓜香料和苹果酒的对比显示，自9月初以来，人们对苹果酒的兴趣已经超过了南瓜香料。
• “南瓜香料”的搜索量并没有放缓。尽管如此，b谷歌对过去五年“南瓜香料”的趋势分析显示，在研究的时间段内，历史上最高的搜索频率发生在2024年，达到了100分大关。这比2023年“南瓜香料”的搜索兴趣水平高出4个百分点。
• 更多关于家庭PSL食谱的搜索。亚马逊在我们的数据中成为了一个新的竞争对手。在巴以冲突中，星巴克南瓜拿铁的到来使抵制者产生了分歧。许多消费者涌向星巴克，而其他人则转向家庭食谱来模仿星巴克的饮料。因此，在讨论在哪里可以买到南瓜糖浆（例如亚马逊、沃尔玛等）的帖子中，“南瓜香料糖浆”经常被提到。
• 其他品牌也加入了PSL的热潮。Krispy Kreme和Einstein Bros这两个品牌在之前的研究中并不突出，但在2024年也加入了南瓜香料的社交媒体潮流。
• 这项研究在周二的全国南瓜香料日发布。10月1日。完整的研究在这里。

该研究由Choi Jin-A博士、Luo Yi博士和Bond Benton博士进行，并由Keith Green教授和研究生协助研究和活动策划。这是该学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心发布的第20份研究报告，该中心为教师和学生提供社交媒体分析工具和课堂学习和研究项目培训。

“从星巴克PSL发布的第一天到秋季的第一天（2024年8月22日至9月23日），一个月的时间里，有20.9万次关于‘南瓜香料’的社交对话，”崔博士继续说道，他是Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的数据分析主任，也是广告助理教授。“与2023年相比，这一数字增长了惊人的895%，这表明今年人们对南瓜香料的狂热程度更高。”

“值得注意的是，今年的对话强调了苹果酒和更健康的南瓜香料饮料和食品的增长趋势，”罗博士说，他是传播与媒体学院的副教授。

这项研究是战略传播中心（Center for Strategic Communication）在2023年和2022年就同一主题发表的报告的后续研究，该主题引起了全国的关注。

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研究显示，“操纵”总统辩论的阴谋在几小时内就淹没了社交媒体

火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的教师和火狐体育司法研究系的一项联合研究表明，在2024年9月10日的总统辩论之后，关于“操纵总统辩论”的讨论急剧增加，这是由ABC新闻指导副总统哈里斯的阴谋论推动的主持人问题。

完整研究报告的亮点包括：

• 19万4044条帖子支持美国广播公司新闻在12小时内就副总统哈里斯在辩论前的主持人问题进行指导的阴谋
• 该平台上的辩论阴谋内容产生了48,877,717个印象
• 特朗普的主要影响者表达了对阴谋的支持，包括前纽约市长和特朗普的长期顾问鲁迪·朱利安尼
• 与美国广播公司举报人将“揭露”阴谋的错误想法相关的搜索活动同期高出100倍以上
• 这些内容的主题、传播速度和传播范围与煽动1月6日攻击的“停止窃取”信息相似

“这些结果令人不寒而栗，因为它们与2021年国会大厦袭击之前的帖子相呼应。尤其令人担忧的是，公众人物和主要平台正在推动这一点，”火狐体育司法研究副教授达妮埃拉·彼得卡-本顿博士说。

“特别令人担忧的是阴谋传播的速度，以及迅速提拔的高层人物；火狐体育传播与媒体学院的传播学教授邦德·本顿博士说：“这表明选举结果也将是一个动荡的时期。”

完整的研究是由Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的Bond Benton博士和司法研究部门的Daniela Peterka-Benton博士进行的。

研究：椰树表情包使卡玛拉·哈里斯的积极情绪增加1000%

受欢迎的TikTok和X帖子对哈里斯吸引Z世代选民的能力产生了重大影响

火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的一组教师于2024年7月29日发布的一项研究表明，与Z世代选民产生共鸣的TikTok和X内容，特别是围绕椰子和马里奥赛车的表情包，正在引起人们对卡玛拉·哈里斯的主要兴趣，并对她的总统竞选产生积极影响。

研究人员在2024年7月18日至7月24日的7天内检查了各种社交媒体平台（X、Facebook、Reddit、YouTube、Tumblr、博客等）上超过26.5万个社交媒体对话。该研究的亮点包括：

• 与椰树表情包相关的社交媒体对话增加了1818%

• 哈里斯相关模因内容的积极情绪增加了973%

• 5.74亿次TikTok点击量

• 与臭名昭著的马里奥卡丁车课程“椰子商城”相关的在线内容数量翻倍

• “椰子商城/哈里斯”研究的混搭节目的观看率甚至比最近的“CupcakKe混合趋势

• TikTok上的这种受众格局表明，拥抱流行梗文化使哈里斯能够与传统上难以接触的年轻人群建立联系，这是与哈里斯竞选相关的政治受众。具体来说，乔·拜登在2024年的候选资格未能激发年轻选民的极大热情，62%的人对拜登持负面看法。

• 在研究的时间段内，抖音上与表情包相关的内容达到了24岁以下观众的一半以上（58%）。

关于椰子的完整研究：“提到椰子树源于哈里斯在2023年5月的一次演讲，他呼吁为西班牙裔美国人提供机会。在演讲中，哈里斯强调了考虑环境的重要性，比如学生家庭、老师和社区的需求，他说：“一切都是在环境中进行的。我母亲……会对我们说，‘我不知道你们这些年轻人有什么毛病。你以为你是从椰子树上掉下来的吗？’”

@ranvision_official的编辑放大了椰子的主题，将哈里斯的话放在马里奥卡丁车赛马场“椰子商城”的主题曲上。Coconut Mall是《马里奥赛车》系列中著名的赛道，其音乐已经成为2008年Rick Roll梗的变体。截至7月29日，该视频的点击量已超过1.5次。

椰树表情包和表情包已经成为年轻一代支持和钦佩哈里斯的独特象征。年轻选民发现，将副总统与椰子联系在一起，这种有趣、古怪的行为展示了她独特的个性，引起了不同观众的共鸣，”该研究的合著者、传播与媒体学院副教授罗毅博士说。

“随着超过一半的z世代达到投票年龄，模因文化在2024年总统大选中发挥着前所未有的作用。预计社交媒体的参与性将继续演变选民未来参与竞选活动的方式，”研究报告的合著者、传播与媒体学院助理教授Jin-A Choi博士说。

“把表情包内容和选举宣传结合起来，看起来很新颖，但它有着悠久的历史。例如，弗兰克•辛纳屈（Frank Sinatra）在1960年将歌曲《High Hopes》重新混音，把它变成了约翰•肯尼迪（John F. Kennedy）的竞选主题曲。它和今天流行的椰子一样独特，”研究报告的合著者、传播与媒体学院教授邦德·本顿博士说。

完整的研究是火狐体育火狐体育团队在Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心进行的第十八项研究，可以在这里找到。这项研究是由Yi Luo博士、Jin-A Choi博士和Bond Benton博士进行的。

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关于传播与媒体学院：传播与媒体学院为1800多名有才华和多样化的学生提供一系列动态的传播和媒体课程。学院提供电影和电视、社交媒体和公共关系、广告、新闻和数字媒体、体育传播、传播和媒体研究、动画和视觉效果学位，以及一个致力于战略传播的硕士学位，为下一代传播和媒体从业者和领导者做好准备。学院拥有屡获殊荣的学生项目，包括WMSC广播、《火狐体育克拉里昂报》、鹰通信机构、红鹰体育网络、鹰+ OTT流媒体平台和新闻实验室，以及合作媒体中心，该中心通过努力发展和加强当地新闻为公众服务。学生的项目和节目最近获得了PRSSA的贝特曼竞赛的国家认可，爱德华R默罗奖，几项马可尼奖提名，以及电视艺术与科学学院的大学电视奖。

媒体联系人：Keith Green，传播与媒体学院，973-655-3701或greenk@montclair.edu

火狐体育火狐体育社交媒体研究：骄傲月和LGBTQ品牌反弹主要是由QAnon和流行极端分子推动的

在对2022年以来Twitter（最近更名为X）上的68481条帖子进行的一项合作研究中，火狐体育（Montclair State University）的教职员工确定了最具影响力的账户，这些账户通过支持和包容LGBTQ社区，推动了迪士尼“培养”（即性操纵）儿童的叙事。由于近年来公司受到的强烈反对，塔吉特（Target）和其他公司正在缩减或取消今年6月的“骄傲月”活动，这一发现很及时。《公关日报》（PR Daily）的数据显示，出于对这种反弹的担忧，约30%的消费品公司将在今年6月改变他们的“骄傲节”活动。因此，本研究项目为推动社交媒体反对LGBTQ融入企业空间的最具影响力的声音提供了背景。

最近发表在《犯罪、媒体和文化杂志》上的这项研究的亮点包括：

• 受影响最大的帖子（包括评论）是杰克·波索比克、迈克·切尔诺维奇、小唐纳德·特朗普和《千禧邮报》。
• 转发次数最多的四个账户分享了“包容即修饰”的内容，“收藏”的内容还包括马乔里·泰勒·格林和马特·沃尔什的内容。

• 与QAnon阴谋（一个有组织的“精英”小集团正在伤害儿童）有密切联系的账户被确定为产生最显著可见信息的账户。
• 之前与QAnon观点一致的批评LGBTQ的账户代表：

• 80%的最受关注的账户
• 80%最具“影响力”的账户（一个账户在一个话题上发布的帖子总数乘以关注者总数）
• 71%的账号制作了最受欢迎的内容
• 57%的账户分享最多的内容

• 从2022年3月13日到2022年5月16日收集的有关该主题的帖子总数，在确定的知名账户的推动下，总计获得了322,832,159个潜在印象。
• 完整的研究是火狐体育火狐体育团队在Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略沟通中心进行的第17项研究在这里．

该研究的作者对这些信息的影响表示担忧。

火狐体育火狐体育大学全球人口贩运中心学术主任达妮埃拉·彼得卡-本顿博士说：“‘诱骗’是极端分子和阴谋论者从反人口贩运运动中借用的一个词，现在它被用来对付LGBTQ群体。”

火狐体育火狐体育大学传播与媒体学院副教授乔尔·彭尼博士表示，这代表了一种持续的“将LGBTQ人群的存在视为天生的性别化，因此是不合适的模式”。

“似乎是一场反对LGBTQ社区的有机运动，似乎是由少数极端分子的声音引导的，他们在社交媒体上拥有巨大的影响力，”传播与媒体学院公共关系教授、乔埃塔·迪贝拉和弗雷德·c·萨特三世战略传播中心研究员邦德·本顿博士说。

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联系方式：Keith Green，传播与媒体学院，973-655-3701或greenk@montclair.edu

火狐体育火狐体育社交媒体研究：随着投票决定的临近，社交媒体上的负面情绪主导了Z世代总统选举的讨论

*研究了超过100万条社交媒体帖子*

2024年5月2日，火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的一组教师发布了一项新研究，该研究显示，超过75%的Z世代在社交媒体上对2024年总统大选持负面情绪，其中悲伤（41%）、厌恶（27%）和愤怒（9%）的情绪尤为明显。

该研究由Yi Luo博士、Jin-A Choi博士和Bond Benton博士撰写，从2024年2月1日至4月7日，他们对来自z世代社交媒体用户或针对z世代社交媒体用户的100多万次社交媒体对话进行了梳理。该团队使用的搜索词包括“2024投票”、“2024选举”和“2024总统选举”。这些数据由58%的男性和42%的女性X用户提供。尤其值得一提的是，与前两个月相比，与z世代和2024年大选相关的社交话题增加了3.6万倍。

火狐体育火狐体育大学助理教授、战略沟通中心数据分析主任Jin-A Choi博士说：“Z世代的负面情绪令人大开眼界。”“然而，随着两党提名的正式公布，以及11月总统大选的临近，在夏季看到负面情绪增加也不足为奇。”

以下Z世代的情绪在研究中最为普遍：

悲伤(41%)。z世代在社交媒体上的负面情绪主要是无助和沮丧的情绪，尤其是对最高法院关于堕胎权的裁决、唐纳德·特朗普的竞选势头、拜登政府当前的经济影响（如食品价格飙升、通货膨胀率上升等）以及对拜登总统心理健康的怀疑。特别是，拜登8日发表国情咨文后，出现了第二波强烈的悲伤情绪。

恶心(27%)。厌恶占社交对话中所识别的情绪的近三分之一，它揭示了Z世代对一系列社会政治问题的感受，包括跨性别群体的法律权利、堕胎权受限、拜登总统和特朗普总统对机密文件的管理不善、民主党和共和党总统候选人的身心健康，以及边境政策的执行。

愤怒(9%)。社交媒体上表现出的愤怒似乎随着以色列和哈马斯战争的演变而发生了变化。具体来说，社交媒体用户对拜登政府支持和资助拉法的暴力行为表达了强烈的愤怒，明确称其为“种族灭绝”。

保持希望：随着Z世代社交媒体用户敦促其他人忽略投票结果，转而专注于投票并行使宪法权利，一个更有希望和积极的主题出现了。

其他主要发现：在观察期间，支持妇女权利的社交对话增加了74%，其中关于人道主义援助、食品援助、开放援助走廊以及加沙妇女和女童权利的社交对话增加了惊人的93%。

“数据显示，Z世代社交媒体用户对一些问题的情绪是可以理解的，”罗博士说。“有许多现有的热点问题，毫无疑问，新的问题将会出现，这些问题将影响Z世代对这场历史性总统选举的感受和火狐体育行动。”

完整的研究可以在这里找到，这是战略传播中心的第十六份研究报告，该中心为教师和学生提供社交媒体分析工具和课堂学习和研究项目的培训。

火狐体育火狐体育社交媒体研究：吉尼斯和圣帕特里克节就相当于秋天和星巴克南瓜拿铁

一项关于圣帕特里克节前后品牌情绪的研究显示，从酒吧到厨房再到会议室，这家标志性的啤酒公司主导着人们的谈话

3月13日，火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的一组教师发布了一项新研究，该研究表明，在圣帕特里克节之前，吉尼斯是社交媒体上讨论最多的品牌，而不仅仅是人们分享他们如何喝这个受欢迎的啤酒品牌的传统方式。

虽然麦当劳的三叶草奶昔是社交媒体用户讨论的另一款热门产品，但吉尼斯品牌以与节日相关的非传统方式得到了强调，包括烹饪和食谱、吉尼斯巧克力、与海王明星杰森·莫玛合作的新广告活动，以及与辛辛那提Bengals四分卫乔·巴罗和乔·巴罗基金会的合作。

“对于吉尼斯来说，圣帕特里克节可能和超级碗一样重要，”火狐体育火狐体育大学助理教授、战略传播中心数据分析主任崔真阿博士说。“数据清楚地表明，健力士啤酒与圣帕特里克节有关，可以毫不夸张地说，该品牌‘拥有’这个节日，就像星巴克及其南瓜拿铁在每年秋季的谈话中占据主导地位一样。”

该研究由崔真阿博士、罗一博士和邦德·本顿博士共同撰写，从2月1日至3月8日期间，在X上的3.2万篇帖子中发现了以下数据：

• 与吉尼斯啤酒和圣帕特里克节相关的社交媒体对话量增长了25%。
• 大多数社交聊天都表现出快乐的情绪，62%的人表现出快乐的情绪。社交媒体用户对吉尼斯的新鲜口感、这种饮料的“恢复力”赞不绝口，甚至对该品牌新推出的无酒精啤酒吉尼斯O啤酒也赞不绝口。
• 自3月1日以来，“吉尼斯啤酒厂”一词在社交对话中被提及的次数增加了48%。
• 超过一半（54%）的社交帖子都是关于用吉尼斯啤酒烹饪的。有趣的是，人们表达了他们对用吉尼斯啤酒来提升传统节日食谱的兴奋之情，将这种标志性的节日饮料添加到牧羊人派、鸡腿、松饼、面包、炖牛肉、烤牛肉、汉堡、棉花糖或巧克力蛋糕等菜肴中。
• 在所有与健力士和食品相关的社交对话中，健力士口味的巧克力产品增幅最大，达到91%。
• 健力士还发布了一个新的动作广告，由《海王》明星杰森·莫玛和他的母亲主演。这则幽默短片《可爱的一天》于3月7日在社交平台上发布，3月11日在电视上发布。在社交聊天中，提到“杰森·莫玛”和“吉尼斯广告”的人分别增加了97%和92%，成为社交媒体上最热门的两个话题。
• 自3月1日以来，由于该品牌与辛辛那提孟加拉队四分卫乔·巴罗、乔·巴罗基金会以及其他社区非营利组织（如La Soupe）合作，解决了一些严重的社会问题，如食品不安全和心理健康，“吉尼斯回馈倡议”的数量增加了59%。在这个观察期间，社交聊天承认吉尼斯向Joe Burrow基金会慷慨捐赠（50万美元），并与La Soupe合作参与社区活动，将多余的食物重新用于喂养有需要的人。
• 3月5日，继该品牌于2024年3月4日与Joe Burrow基金会和La Soupe Cincinnati合作举办的“健力士回馈计划”活动后，人们对健力士的喜悦情绪达到了两个月来的最高点。
• 在圣帕特里克节临近之际，人们对类似主题产品——麦当劳的“三叶草奶昔”的兴趣也在飙升，不过调查结果显示，人们的情绪不一，与麦当劳这个品牌的联系并不明显。随着圣帕特里克节的临近，销量的最高峰并没有像预期的那样出现在3月份，而是在2024年2月5日，当时麦当劳宣布，他们将在2月5日把三叶草奶昔和奥利奥三叶草麦flurry一起带回了火狐体育。
• 在有关三叶草奶昔的讨论中，快乐和兴奋占了大约50%，而大约四分之一的讨论表现出“厌恶”的情绪。从胃痛到呕吐，社交媒体用户在X上分享了他们品尝季节性奶昔的经历，尤其是麦当劳的这款奶昔。

罗博士说：“数据显示，社交媒体用户在圣帕特里克节前后对吉尼斯的喜爱程度很高，也反映了该品牌致力于以非传统的方式与消费者建立联系。”“该公司继续使用多样化的PESO策略（付费、免费、共享和自有媒体）吸引消费者，在与品牌相关的许多主题上取得了令人印象深刻的成果。”

完整的研究可以在这里找到，这是战略传播中心的第15项研究，该中心为教师和学生提供社交媒体分析工具和课堂学习和研究项目的培训。

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关于传播与媒体学院：成立于2012年，传播与媒体学院为1800多名有才华和多样化的学生提供一系列充满活力的传播和媒体课程。学院提供电影和电视、社交媒体和公共关系、广告、新闻和数字媒体、体育传播、传播和媒体研究、动画和视觉效果学位，以及公共和组织关系硕士学位，为下一代传播和媒体从业者和领导者做好准备。学院拥有屡获殊荣的学生项目，包括WMSC广播、《火狐体育克拉里昂报》、鹰通信机构、红鹰体育网络、鹰+ OTT流媒体平台和新闻实验室，以及合作媒体中心，该中心通过努力发展和加强当地新闻为公众服务。学生的项目和节目最近获得了PRSSA的贝特曼竞赛的国家认可，爱德华R默罗奖，几项马可尼奖提名，以及电视艺术与科学学院的大学电视奖。

媒体联系人：Keith Green，传播与媒体学院，973-655-3701或greenk@montclair.edu

2024年情人节趋势：金钱可以买到爱情和巧克力

“快乐”是社交媒体数据分析研究中发现的主导情绪

为了探索社交媒体用户对情人节的看法以及消费者在2月14日之前购买的东西，火狐体育传播与媒体学院的Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的一组教师研究了2月1日至2月11日期间的200多万条社交媒体帖子。

完整的研究发现，围绕情人节的对话主要是快乐（85%）和一点点悲伤（8%）。“爱”和“关系”成为了突出的主题，强调了通过深思熟虑和发自内心的礼物表达爱和感激的重要性。赠送礼物的行为被认为是爱的一种重要姿态，尤其是在混乱的世界中突出积极的一面。

此外，Jin-A Choi博士、Yi Luo博士和Bond Benton博士共同撰写的研究发现：

• 今年情人节前后的商业消费预计仅在美国就将达到创纪录的258亿美元，人均消费约为185美元。巧克力、玫瑰和鲜花是最受欢迎的礼物，这将有助于创纪录的消费。
• 与此相关的是，“巧克力”是b谷歌上搜索最多的情人节礼物，超过了鲜花、玫瑰和珠宝。在2024年2月1日至11日的11.8万次社交媒体提及中，“巧克力”占据了三分之一的社交对话，尤其是“巧克力草莓”和“一盒巧克力”。
• 社交媒体用户对情人节礼物创意的正面评价是负面评价的2.5倍。与这种积极态度相呼应的是，83%的社交媒体帖子明确表达了对送礼行为的喜悦。

这是战略传播中心的第14项研究，该中心除了对媒体友好的社交媒体研究外，还为教师和学生的课堂学习和研究项目提供社交媒体分析工具和培训。

火狐体育火狐体育研究：泰勒斯威夫特，超级碗和社交媒体阴谋论表明创纪录的观看和在线聊天

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）是否将帮助创造超级碗收视率记录，并压倒围绕“大型比赛”的在线讨论？

根据火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的一组教师于2月5日发布的一项研究，美国最受欢迎的体育赛事和世界上最著名的流行歌星的延续似乎注定会在下周末占据电视广播和社交媒体。

传播与媒体学院体育传播项目负责人凯利·怀特塞德教授说：“超级碗总会吸引全新的观众，因为有些人来这里只是为了看广告和中场秀，同时参加超级碗派对。”“但现在你要加上这个星球上最大牌的流行明星，几乎可以保证这将是有史以来收视率最高的超级碗。”如果收视记录（114.12万）被打破10%以上，我也不会感到惊讶。”

由罗毅博士、崔真阿博士和邦德·本顿博士共同撰写的这项研究支持了可能会急剧增加的理论。研究数据包括：

• 在酋长队和49人队进入第viii届超级碗期间，在“X”（以前称为Twitter）上与泰勒·斯威夫特相关的#超级碗帖子总数超过了关于比赛四分卫甚至她的男友特拉维斯·凯尔斯的帖子总数。在AFC和NFC冠军赛前后和之后产生的#超级碗帖子中，Purdy被提到了52419次，Mahomes被提到了752258次，Kelce被提到了91325次，而Swift被提到了惊人的272406次。在提到这四个人中的任何一个的#超级碗推文中，提到斯威夫特的推文占总数的63%。
• 在1月28日酋长队获胜后的7天内（2024年1月28日至2月3日），泰勒·斯威夫特和超级碗的社交提及量达到了200万，与前7天相比，社交提及量激增了80%。特别是，“泰勒作为国宝”的话题增加了100%，并且在社交提及中仍在增强。
• 自从1月28日酋长队赢得亚足联冠军以来，关于泰勒·斯威夫特和特拉维斯·凯尔斯恋情的社交讨论飙升了490%。“霉霉”的粉丝们纷纷祝福这对情侣，并要求更多地报道他们的爱情故事。球迷们也在猜测凯尔塞是否/何时会求婚，也许是在超级碗夺冠之后。
• 在过去的七天里，有近3.1万个社交帖子（大约增加了224%）推测，斯威夫特参与超级碗可能会提高收视率和对该赛事的兴趣。人们对泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在美国国家橄榄球联盟（NFL）中扮演的角色的兴趣直线上升，使得许多社交媒体用户预测，今年的这场大赛将成为“历史上收视率最高的超级碗”。

与斯威夫特是民主党的盟友、NFL季后赛被“操纵”以支持凯尔斯所在的堪萨斯城酋长队、斯威夫特和凯尔斯的关系是“深层国家”的产物等阴谋论相关的数据也在研究中得到了检验。

“在这一切中加入‘阴谋论’的因素，就像是在已经要爆炸的评级之火上浇上汽油，”罗博士说。“看看球场内外的数字是如何变化的，这将是一件有趣的事情。”崔博士强调，“从深度造假到政治，‘泰勒·斯威夫特效应’在我们的数据中很明显。她在美国人中拥有前所未有的影响力，她的明星效应有望在这次超级碗之后继续下去。”

完整的研究可以在这里找到，这是战略传播中心的第13项研究，该中心为教师和学生提供社交媒体分析工具和课堂学习和研究项目的培训。

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关于传播与媒体学院：成立于2012年，传播与媒体学院为1800多名有才华和多样化的学生提供一系列充满活力的传播和媒体课程。学院提供电影和电视、社交媒体和公共关系、广告、新闻和数字媒体、体育传播、传播和媒体研究、动画和视觉效果学位，以及公共和组织关系硕士学位，为下一代传播和媒体从业者和领导者做好准备。学院拥有屡获殊荣的学生项目，包括WMSC广播、《火狐体育克拉里昂报》、鹰通信机构、红鹰体育网络、鹰+ OTT流媒体平台和新闻实验室，以及合作媒体中心，该中心通过努力发展和加强当地新闻为公众服务。学生的项目和节目最近获得了PRSSA的贝特曼竞赛的国家认可，爱德华R默罗奖，几项马可尼奖提名，以及电视艺术与科学学院的大学电视奖。

媒体联系人：Keith Green，传播与媒体学院，973-655-3701或greenk@montclair.edu

研究：“披萨门”的帖子在埃隆·马斯克宣扬阴谋后急剧增加

在社交媒体上，芭比娃娃主导了2023年万圣节服装的讨论

 *一项对4.6万多条社交媒体帖子的研究和谷歌趋势分析发现，芭比娃娃的服装比肯、星球大战和漫威角色的服装更受欢迎＊

让开，黑色和橙色，让开，让一种将主宰今年万圣节的颜色——“芭比粉”。是的，肯，“不管你做什么，你永远是第二名，”至少在2023年的万圣节服装方面是这样的。还有那些广受欢迎的星球大战和漫威角色服装，传统上是在一年中“最恐怖”的时候出现的？它们似乎比不上虚构人物芭比的受欢迎程度。今年7月华纳兄弟公司的电影《芭比》大获成功后，芭比重新出现在流行文化舞台上。

10月26日，火狐体育传播与媒体学院乔塔·迪贝拉和弗雷德·c·萨特三世战略传播中心的一组教师发布了最新研究报告，重点关注2023年万圣节服装趋势。利用Brandwatch和谷歌Trends的研究亮点包括：

• 谷歌Trends通过他们的“frightgeist”提供了最受欢迎的服装排名，突出了主要的万圣节服装趋势。根据这位恐怖分子的说法，芭比娃娃是美国人今年最受欢迎的服装。
• 根据谷歌趋势分析，从10月1日到10月24日，互联网上对芭比娃娃服装的兴趣比肯娃娃服装的兴趣高273.6%。考虑到搜索兴趣对消费者购买意图和社交行为的预测性，数据表明芭比娃娃的服装几乎肯定会比肯的服装更受欢迎。正如瑞恩·高斯林（Ryan Gosling）在电影中所唱的那样，“我做什么似乎都无关紧要，我永远是第二名。”
• b谷歌趋势分析显示，从10月1日到10月24日，芭比娃娃服装的兴趣比漫威服装的兴趣高787.5%，比星球大战服装的兴趣高545.4%。和肯一样，趋势分析显示，今年的万圣节可能意味着更多的粉红色，更少的光剑和超级英雄斗篷。
• 10月1日至10月25日期间，在万圣节期间观察到超过27.7万次社交媒体对话，超过30%的对话围绕着万圣节服装。在这些对话中，Brandwatch专门收集了超过4.6万次关于芭比和肯服装的社交媒体提及。“芭比”和“万圣节流行服饰”在社交对话中同时出现的频率在10月份急剧上升了61%。支持谷歌的数据成为年度搜索最多的服装，关于芭比娃娃和肯的服装的社交对话围绕着芭比娃娃和肯是2023年万圣节的最佳服装，从哪里得到芭比娃娃的服装，决定哪一个芭比娃娃（例如，牛仔女芭比），以及期待明星夫妇打扮成芭比娃娃和肯（例如，泰勒和凯尔斯）。
• 社交媒体用户也热情地分享了他们扮成芭比娃娃或肯的想法。用户们纷纷表达了为今年万圣节创造一个“粉色乌托邦”的兴奋之情，具体来说，这个乌托邦与“滑稽有趣”、“精神”、“家庭友好”、“芭比乐园”、“邻里协调”等关键词有关。由于48%的谈话是由男性贡献的，那些打扮成肯的人感到兴奋和讽刺。

“似乎芭比娃娃在2023年成功回归，再次成为流行文化的顶峰。火狐体育火狐体育大学广告学助理教授Jin-A Choi博士说：“10月份有超过4.6万个社交对话是围绕芭比娃娃和肯的服装展开的。”“新闻媒体、品牌和活动都渴望抓住这个机会，在这个万圣节季节用芭比娃娃和肯作为关键词和标签，加入最热门的万圣节潮流，提高他们信息的可见度。”

火狐体育火狐体育大学战略传播学副教授罗毅博士指出：“芭比娃娃曾经是一种神秘的爱好，现在已经摧毁了所有其他传统上受欢迎的万圣节服装，比如公主、蜘蛛侠、女巫、蝙蝠侠、仙女、吸血鬼或忍者。”特别是，通过网络搜索和社交媒体上的讨论，粉色和芭比娃娃之间的联系被成倍地放大了。”

这项研究是由崔珍雅博士、罗毅博士和邦德·本顿博士共同完成的。这是学院的Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心发布的第十份研究报告，该中心为教师和学生提供社交媒体分析工具和课堂学习和研究项目培训。

泰勒·斯威夫特和特拉维斯·凯尔斯的恋情使得周日橄榄球之夜的社交媒体对话激增

10月2日，火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的一组教师发布了一项研究，分析了昨晚NFL黄金时段主场纽约喷气机队和堪萨斯城酋长队比赛期间的社交媒体数据。这场比赛在赛季初变得更加重要，因为流行偶像泰勒·斯威夫特和酋长队明星近端锋特拉维斯·凯尔斯的关系不断发展，自从斯威夫特9月24日参加了酋长队的主场比赛以来，这场比赛就占据了社交媒体的主导地位。

完整的研究报告可以在这里找到，但利用商学院战略传播中心的Brandwatch、Tweetbinder和谷歌Trends进行的研究的亮点包括：

• 在X（以前的Twitter）上进行的初步分析显示，在游戏开始后，Swift-Kelce的提及率比前7天增加了118%。平台活动显示，游戏结束后持续活动的下降幅度令人惊讶地低，美国东部时间午夜的活跃度仍然高于前七天Swift-Kelce推文的最高总和。
• 数据显示，在比赛期间，一直有人试图用关于疫苗接种的政治声明和斯威夫特和凯尔塞的政治立场来劫持讨论。比赛期间，斯威夫特-凯尔茜关系政治化的内容增加了1941%。虽然这种“仇恨劫持”在社交媒体空间中越来越常见，但这一特殊事件的仇恨内容似乎在很大程度上被支持和积极的情绪所淹没。
• 尽管在比赛期间社交媒体上出现了这样或那样的争议性内容，但人们对凯尔塞和斯威夫特的关系仍然持积极态度。对X上帖子的数据分析显示，人们表达积极情绪的可能性是表达消极情绪的四倍多（82%的人发表了积极的内容，而只有18%的人发表了消极的内容）。
• 当斯威夫特在比赛期间出现在NBC的直播中时，社交媒体上的话题在凯尔塞的第一次接球（美国东部时间晚上8:25）、酋长队的一次触地得分（晚上8:39）、喷气机队的一次罚球（晚上8:47）、第三节结束（晚上10:40）和比赛结束（晚上11:18）之后大幅飙升。完整的研究报告如下图所示。
• 这项研究是由Bond Benton博士、Yi Luo博士、Jin-A Choi博士和Kelly Whiteside教授进行的。

2023南瓜香料研究

2023年9月28日，我们来自火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的团队发布了一项新研究，调查了2023年社交媒体上关于南瓜香料的对话、趋势和情绪。星巴克在20年前推出了南瓜味拿铁，这款秋季口味的流行被认为是星巴克的贡献。尽管每年夏末秋初都会出现各种各样的山寨饮料和奇怪的产品，但星巴克仍然在社交媒体上占据着主导地位。

该学院战略传播中心的研究亮点包括：

• 火狐体育火狐体育大学的研究小组梳理了2023年8月27日至9月25日期间的2.1万多条社交帖子，发现45%的社交媒体用户对南瓜香料持积极态度，只有5%的人持消极态度。其余50%的帖子被认为是中立的。
• 此外，特定的情绪包括兴奋、愤怒，甚至嘲笑这种味道。
• 看起来，南瓜香料几乎没有分类或产品界限，垃圾袋、订婚戒指、鱼子酱、烟草、身体湿巾和不含酒精的狗酿都是本季的新产品。
• 南瓜香料的销售额仍在上升——2022年南瓜香料产品的销售额为8.025亿美元，比2019年的销售额增长42%。
• 星巴克继续在南瓜香料咖啡饮料领域占据主导地位。具体来说，当人们搜索PSL时，他们指的是星巴克南瓜拿铁。当搜索“PSL”时，72%的人专门搜索“星巴克”。
• 此外，52%的人在搜索“南瓜拿铁”时搜索星巴克，而不是温蒂汉堡（8%）、唐恩都乐（4%）和荷兰兄弟（4%）。
• 研究小组还发现，在8月24日星巴克推出秋季饮品的第一天，围绕这个词的社交对话飙升了100%以上。
• 大型家庭品牌继续加入南瓜香料的潮流，比如温迪的南瓜香料霜和唐恩都乐的冰香料MUNCHKINS饮料，混合了南瓜南瓜和冷冻唐恩都乐咖啡。
• 这项研究是在周日全国南瓜香料日之前发布的。10月1日。关于这项研究的新闻稿在这里，完整的研究在这里。

火狐体育火狐体育社交媒体研究发现，对最高法院裁决的悲伤和厌恶情绪大幅增加

2023年7月6日，火狐体育传播与媒体学院的Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心发布了一项新研究，调查了社交媒体对上周美国最高法院（SCOTUS）两项历史性裁决的反应。

该研究调查了6月27日至7月3日期间Facebook、Instagram、Reddit和Twitter等主要社交媒体平台上的15万多条帖子。研究小组利用搜索查询来发现美国社交媒体用户对关于平权法案和学生贷款减免的单独的、具有里程碑意义的裁决的反应。关于这项研究的新闻稿可以在这里找到。

研究：80%以上的布法罗枪手宣言直接从仇恨网站复制，引发了对互联网危险的担忧

火狐体育火狐体育司法研究教授Daniela Peterka-Benton博士和传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的Bond Benton博士总结的一项新研究表明，布法罗枪手佩顿·詹德龙的宣言在很大程度上来自他在网上消费的仇恨内容。2022年5月14日，他在纽约州布法罗的一家超市精心策划了袭击，重点是杀害非洲裔美国人，造成13人死亡。研究的一个重点是了解是什么引发了如此可恶的袭击。

具体来说，该研究表明，宣言中基本原理部分的80%以上的视觉和书面内容来自他报告访问的极端主义空间。完整的研究可以在《去极端化杂志》上找到。

情人节研究：社交媒体上情人节的过度商业化是否让我们生活在一个更悲伤的物质世界？

火狐体育Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的一项新研究发现，情人节的商业化比以往任何时候都更加普遍，这可能不是一件好事。

为了调查社交媒体上情人节信息的主题，火狐体育火狐体育大学Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的研究人员分析了推特和Instagram等各种社交媒体平台上使用# valentinwednesday和#Valentinesday2023的8万多条帖子，为期一个月。完整的研究被称为火狐体育2023年情人节商业化研究，但在2023年2月13日发布的研究结果的重点包括：

• 通过对以“情人节”为关键词的社交媒体数据集的分析，与“商店”相关最多的词是“商店”，“商店”和“礼物”的识别频率比“爱情”高131.17%。
• 情人节的商业化及其作为浪漫真实性和市场参与之间联系的文化建构似乎创造了一种创造重大心理健康挑战的环境。在很多方面，“高尚之爱”的概念已经被与节日相关的商业化信息所取代。
• 有趣的是，在针对单身人士的情人节社交信息中，最受欢迎的标签包括“#自爱”、“自我照顾”、“情人节礼物”、“#巧克力日”、“#玫瑰日”。特别是，支持性的信息鼓励单身人士专注于设定健康的界限，关注心理健康，优先考虑个人目标，发起积极的改变，从朋友和家人那里寻求爱，购买个人梦想，学习管理孤独的策略，通过内向寻求平衡，保持体育锻炼等。
• 媒体素养和解读操纵性在线内容的能力应该成为所有人群的重点，尤其是Z世代（Micu and Coulter 2012）。问题信息的货币化被认为是社交媒体的一个功能（反数字仇恨中心，2021年）。在情人节这样一个看似无害的节日里，爱情与商品化结合在一起，这表明我们有必要继续警惕，不要把在线信息视为根植于真相和合法性的。

科罗拉多斯普林斯惨案后推特上“修饰”词汇的激增研究

11月28日，火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心发布的一项新研究指出，在埃隆·马斯克（Elon Musk）提出对该平台上被暂停的账户进行“大赦”之后，Twitter上的仇恨言论可能会是什么样子。

具体来说，该研究显示，在11月19日至20日科罗拉多州科罗拉多斯普林斯一家LGBTQ+夜总会发生枪击事件后，推特上“修饰”一词（一种针对LGBTQ+社区的诽谤）的使用急剧增加。完整的研究可以在这里找到。

国际足联世界杯研究

2022年世界杯将于11月20日在卡塔尔开幕，我们来自火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的团队针对这一有争议的赛事发布了两份研究报告，一份是关于抵制和火狐体育行动主义的，另一份是关于热门球员、球队、品牌和趋势的。

马斯克收购后的推特仇恨言论研究

2022年10月29日，我们来自火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的团队发布了一项关于埃隆·马斯克（Elon Musk）收购Twitter平台后几个小时内Twitter仇恨言论增加的研究，这笔交易让极端主义用户认为内容限制将得到缓解。

该学院战略传播中心的研究亮点包括：

• 在马斯克被收购之前，使用所研究的仇恨术语的推文的七天平均值从未超过每小时84次。
• 然而，从10月28日午夜到中午（马斯克收购之后），这篇研究过的仇恨言论在推特上发布了4778次。
• 研究的术语包括基于种族、宗教、民族和取向的个人的粗俗和敌意术语。
• 这种仇恨言论的潜在影响（在Twitter上发布的一个术语可能被浏览的次数）超过300万次。
• 埃隆·马斯克承诺减少对该平台的限制，并“释放这只鸟”。从这些结果来看，这一指令对使用该平台的年轻人来说是一个明显的危险。
• 宽松或没有节制的平台经常充斥着种族主义、同性恋恐惧症、变性恐惧症和反犹主义。
• 记录数据显示仇恨言论激增。
• 完整的研究可以在这里找到：火狐体育火狐体育州立SCM研究-埃隆马斯克收购后推特上的仇恨言论增加

南瓜香料研究

2022年9月29日，我们来自火狐体育传播与媒体学院Joetta Di Bella和Fred C. Sautter III战略传播中心的团队发布了一项研究，该研究发现，尽管持怀疑态度的人说，美国人仍然非常喜欢南瓜香料，并且对南瓜香料食品，饮料和产品供不应求。

火狐体育火狐体育州立SCM南瓜香料研究

从2022年9月开始，火狐体育火狐体育大学的教师和研究生研究团队在推特和Instagram上整理了近2万个帖子，发现55%含有“南瓜香料”或标签#pumpkinspice的帖子本质上是积极的，8%是消极的，37%是中性的。南瓜拿铁（PSL）的爱也没有消失的迹象。事实上，根据谷歌Trends的数据，今年流行的秋季口味将比以往任何时候都在互联网上创造更多的活动。

围绕南瓜香料的热议最初在2017-18年达到顶峰，在接下来的几年里作为一种趋势略有下降。但目前的数据显示，今年的气温将远远超过2017-18年的峰值，这意味着季节性之星又回来了。大的时间。火狐体育火狐体育大学广告学助理教授Jin-A Choi说：“数据清楚地显示了南瓜和南瓜香料的力量。”“虽然许多人认为这个话题两极分化，但我们分析的大多数社交媒体数据显示，美国和许多公司仍然想要更多的南瓜香料。”这一热门话题也促使与秋季口味无关的品牌和企业使用#南瓜香料标签来销售或提高对其产品的兴趣，这种现象被称为“潮流劫持”。上行吗?在被评估的“潮流”帖子中，约有2%与社会原因有关，比如狗收养收容所。